Günümüzün siyasi ikliminde bir makama seçilme şansınız olsun istiyorsanız, başarılı ve ilham verici bir seçim kampanyası yürüttüğünüzden emin olsanız iyi edersiniz.
Politikacılar rakiplerine üstünlük sağlamak için çeşitli stratejiler kullanırlar; mitingler düzenlerler, bağış kampanyalarına ev sahipliği yaparlar, sosyal medyada destek videoları paylaşırlar, markalarını tanıtırlar ve hatta hayran kitlelerine tuvaletten tweet atarlar.
Kampanya stratejileri tarih boyunca önemli ölçüde gelişmiştir, ancak başarılı bir seçim kampanyasının temel ilkeleri antik çağlardan bu yana pek değişmemiştir.
Arka plan
MÖ 64 yılında Roma hala bir Cumhuriyetti. Şehir içinde kurulan son derece sofistike bir siyasi yapı, demokrasisinin temelini oluşturuyordu. Birkaç bariz istisna dışında, siyasi sistemin birçok unsuru bugünün standartlarına göre bile kabul edilebilir derecede demokratikti.
Genellikle nüfuz, para ve bir dereceye kadar akıl sahibi olan popüler kişiler kamu görevlerine aday olurken, şehrin seçmenleri her yıl tercih ettikleri aday için oy kullanıyordu.
“Marcus Cicero Roma Senatosu’nda.”
Bu yıl, Marcus Tullius Cicero Roma Cumhuriyeti Konsülü seçilmek istiyordu. Başarılı bir devlet adamı, avukat ve akademisyen olarak şehirde çoktan isim yapmıştı. Popüler, varlıklı, nüfuzlu biriydi ve seçimle gelinen en yüksek siyasi makama aday olmak için gereken asgari yaşa yeni ulaşmıştı.
Cicero, siyasi kampanyası öncesinde kardeşi Quintus Tullius Cicero’dan çok önemli bir mektup aldı. Mektubun başlığı Commentariolum Petitionis ya da “Seçim Çalışmaları İçin Kısa Bir Rehber” idi. İçindeki makale Marcus Cicero için siyasi kampanyası sırasında bir rehber olmayı amaçlıyordu.
Peki, Quintus’un kardeşine verdiği ipuçları nelerdi?
Kişinin güçlü yönlerine göre oynamak
Quintus, Marcus’un bir Nobilis statüsüne sahip olmadığının, yani Antik Roma’nın geleneksel yönetici sınıfı olan kalıtsal patrisyenlerden oluşan bir ailede doğmadığının farkındaydı. O, Novus-Homo ya da “yeni adam” olarak bilinen, liyakat yoluyla yukarı doğru sosyal hareketlilik elde etmeye hevesli biriydi.
Quintus bunu bir sorun olarak görmedi. Aslında bunu kardeşinin imajını güçlendiren ve kampanyasına destek veren bir şey olarak görüyordu.
“
“Neredeyse her gün foruma inerken kendinize şunu söylemelisiniz: Ben bir Novus Homo’yum, konsüllük için adayım, burası Roma.” – Commentariolum Petitionis
“
Marcus geleneklere, soyuna ya da büyük miktarda servete güvenemezdi ve bu yüzden güçlü yönlerine oynaması hayati önem taşıyordu. Marcus etkileyici bir soydan gelmemesine rağmen etkileyici hitabet yeteneğiyle bunu fazlasıyla telafi etti.
Cicero, halkın desteğini kazanmak için sadece atalarının köklerine güvenen rakip adayların aksine, sesi aracılığıyla liyakate dayalı olarak seçilmesi gerektiğini ortaya koyabildi. Desteği arkasına aldı ve güçlü yönlerine oynayarak, meşruiyetini küçümsemeye çalışanlara karşı durumu tersine çevirmeyi başardı.
“Commentariolum Petitionis.”
Canvassing
Ancak başarılı bir hatip olmak Roma Konsülü olarak seçilmek için yeterli değildi. Birçok aday geniş kitlelere konuşma konusunda iyiydi ve bu yüzden öne çıkmak önemliydi. Bunu yapmanın bir yolu da seçmenleri ikna etmekti.
Quintus konsüllük için oy toplamanın önemini vurgulayarak kardeşine mümkün olduğunca çok yerde seçmenlerle yüz yüze görüşmesini tavsiye etti. Bu strateji özellikle şehirdeki Pleb sınıfını hedef alacaktı.
“Marcus Tullius Cicero’nun Roma Capitoline Müzeleri’nde bulunan MS birinci yüzyıla ait büstü.”
Marcus büyük kalabalıklar içindeki bireyleri selamlayacak ve minnettarlık ve alçakgönüllülük göstermek için onların ellerini sıkacaktı. İleride başvurmak üzere isimlerini hatırlaması da önemliydi.
Bir iyilik sistemi
Roma’daki genç ve orta sınıf elitlerin desteğini kazanmak için farklı bir yaklaşım gerekiyordu. Sadece bu adamlarla tanışmak ve ellerini sıkmak yeterli değildi.
Bu sınıfın işbirliğini ve desteğini kazanmak için Quintus, Marcus’un onlara iyilik yapmak için kendi yolundan çıkmasını tavsiye etti. Borç isteyebilecek genç ve seçkin kişilere borç para vermeyi teklif etmek akıllıca bir fikir olabilirdi. Ayrıca iş arayan erkeklere birkaç iş fırsatı -üst düzey pozisyonlar- sunabilirdi.
Roma’daki genç elitlere iyilik yapmak sadece onların desteğini almakla kalmıyor, aynı zamanda bir adayın maiyetine aktif olarak katılmalarını da sağlıyordu. Maiyetler kampanya yolunda koruma için kilit öneme sahipti ve diğer kampanyalardan istihbarat elde etmek için de aynı derecede faydalıydı.
Patronaj
Roma’daki en önde gelen sınıf Equestrians’tı. Bu adamlar seçim sürecini etkileyecek gücü ellerinde tutuyorlardı. Vasat bir kampanyayı kazanan bir kampanyaya dönüştürecek servete sahiptiler ve bu yüzden Marcus Cicero’nun mümkün olduğunca çok sayıda kişiyi yanına alması çok önemliydi. Quintus’un onların desteğini almaya bu kadar önem vermesinin nedeni de buydu.
“Binicilik Heykeli.”
Öncelikle, tüm şehirlerdeki, kolejlerdeki ve bölgelerdeki tüm “önde gelen adamları” bulmak tavsiye edilirdi. Bu nüfuzlu kişiler bulunduktan sonra, Marcus’un potansiyel müşterilere uygun bir yerleşim yeri bulması önemliydi. Bunu yapmak, Marcus’un zengin adamlarla sohbet edebileceği ve mali desteklerini alabileceği toplantılar ve ziyafetler düzenlemesi için çok daha fazla fırsat sağlayacaktır.
Quintus, Atlılarla birlikteyken “cana yakın” olmanın önemini vurgulardı. Marcus’un destek istediği kişilere müşterileri gibi değil, yakın arkadaşlarıymış gibi davranılması gerekiyordu.
“Roma Ziyafeti.”
Rüşvet ve şiddet
Quintus hiçbir zaman şiddet veya rüşvet kullanımını onaylamamıştır, ancak seçimler öncesinde her ikisinin de tekrarlanan sıklığını kabul etmiştir.
Antik Roma’da içler acısı olarak kabul edilen açık yolsuzluk ile nüfuzlu konukları “ağırlamak” arasında ince bir çizgi vardı. Quintus kardeşini ikincisini yapmaya teşvik ederken, Marcus’a da rakiplerinin kampanyalarında meydana gelebilecek olası rüşvetleri izlemek için maiyetini kullanmasını önermişti.
Yolsuzluğu ifşa etmek rakibin itibarına zarar verecek ve Marcus’un seçilme şansını önemli ölçüde artıracaktı. Bu nedenle Marcus’un kendisinin herhangi bir rüşvet olayına karışmaması da aynı derecede önemliydi.
Şiddet de MÖ ikinci yüzyılın sonlarından itibaren giderek yaygınlaşmıştır. Birçok aday suikast komploları sonucunda hayatını kaybetmiştir. Marcus Cicero gibi Novi Homines’ler güvenliklerini sağlamak için özel çaba sarf etmek, kişisel korumalar istihdam etmek ve kendilerini korumaya gücü yetecek kişilerin desteğini almak zorunda kalmışlardır.
Eğlence
Kitleleri eğlendirmek, Roma Cumhuriyeti’nin son dönemlerinde seçimler öncesinde giderek daha önemli bir faktör haline geldi. Seçkinler arasındaki rekabet arttıkça, halkın eğlenmesi için kutlama gösterileri sunmanın önemi de arttı.
“1872’de hayal edildiği gibi bir gladyatör dövüşü.”
Ziyafetler ve gladyatör oyunları sponsorlarına, genellikle de adaylara, kendilerini tanıtmaları için pahalı ama etkili fırsatlar sunuyordu. Müşterilerine ve potansiyel seçmenlere çok az maliyetle ya da hiç maliyet olmadan heyecan verici bir eğlence sunarak, adayların tüm sınıflardan popülerlik kazanması kaçınılmazdı.
Evrensel çekicilik
Quintus her şeyden önce, bir seçimi kazanmak için Roma’daki ve İtalya’daki her sınıfa hitap etmeniz gerektiğini açıkça belirtmişti. Evrensel bir çekiciliğe sahip olmak seçim propagandasının en önemli yönüydü ve Marcus kardeşinin ona verdiği rehberi takip ederse başarıya ulaşacaktı.
Rehberin Quintus tarafından yazıldığına inansanız da inanmasanız da, kesinlikle işe yaramış görünüyordu. Marcus Tullius Cicero seçimi kazandı ve MÖ 63 yılında Roma Cumhuriyeti Konsülü oldu.
